AI SEO กำลังเปลี่ยนแปลงโฉมหน้าของอุตสาหกรรมสำนักข่าวอย่างรวดเร็ว ผลกระทบจากการใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการค้นหาข้อมูลทำให้เว็บไซต์ข่าวต้องเผชิญกับความท้าทายใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน จากข้อมูลล่าสุดของ Similarweb พบว่า การค้นหาข่าวที่ไม่มีการคลิกเข้าเว็บไซต์เพิ่มขึ้นจาก 56% เป็น 69% ภายในปีเดียว ขณะที่ ChatGPT กลับมีการอ้างอิงไปยังเว็บไซต์ข่าวเพิ่มขึ้น 25 เท่า แล้วเว็บไซต์ข่าวควรปรับกลยุทธ์ AI SEO อย่างไรให้เหมาะสมกับยุคนี้
ผลกระทบของ AI SEO ต่อการเข้าถึงเว็บไซต์ข่าว
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในโลก AI SEO เริ่มขึ้นเมื่อ Google เปิดตัว AI Overviews ในเดือนพฤษภาคม 2024 ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อพฤติกรรมการค้นหาข่าวของผู้ใช้งาน ผู้ใช้เริ่มได้รับข้อมูลจากผลการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าไปยังเว็บไซต์ต้นฉบับอีกต่อไป
ข้อมูลจาก Similarweb ชี้ให้เห็นว่า ทราฟฟิกออร์แกนิกของเว็บไซต์ข่าวลดลงอย่างต่อเนื่อง จากจุดสูงสุดที่ 2.3 พันล้านครั้งในช่วงกลางปี 2024 ลดลงเหลือต่ำกว่า 1.7 พันล้านครั้งในปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นว่า AI SEO ไม่ได้เป็นเพียงแค่เทรนด์ใหม่ แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานที่ส่งผลกระทบต่อรูปแบบการบริโภคข่าวสารของผู้คนทั่วโลก
ChatGPT กับการเพิ่มขึ้นของการอ้างอิงในระบบ AI SEO
แม้ว่าการค้นหาแบบดั้งเดิมจะลดลง แต่ ChatGPT กลับแสดงให้เห็นถึงโอกาสใหม่ในการทำ AI SEO สำหรับเว็บไซต์ข่าว การใช้งาน ChatGPT สำหรับการค้นหาข่าวเพิ่มขึ้น 212% ตั้งแต่เดือนมกราคม 2024 ถึงพฤษภาคม 2025 ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของการอ้างอิงไปยังเว็บไซต์ข่าวอย่างน่าทึ่ง
การอ้างอิงจาก ChatGPT ไปยังเว็บไซต์ข่าวเพิ่มขึ้นจากเกือบ 1 ล้านครั้งในช่วงมกราคม-พฤษภาคม 2024 เป็นมากกว่า 25 ล้านครั้งในปี 2025 การเติบโต 25 เท่านี้แสดงให้เห็นว่า AI SEO ไม่ได้หมายถึงการสูญเสียโอกาสทั้งหมด แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงช่องทางในการเข้าถึงเนื้อหาข่าวสารของผู้อ่าน
เว็บไซต์ข่าวที่ประสบความสำเร็จในยุค AI SEO ได้แก่
- Reuters – เพิ่มขึ้น 8.9% จากปีก่อน ด้วยการโฟกัสที่เนื้อหาข่าวระดับสากลและข้อมูลที่เชื่อถือได้
- NY Post – เพิ่มขึ้น 7.1% จากการนำเสนอข่าวในรูปแบบที่เข้าใจง่ายและตรงไปตรงมา
- Business Insider – เพิ่มขึ้น 6.5% ด้วยการนำเสนอข่าวธุรกิจและเทคโนโลยีที่ทันสมัย
ในทางตรงกันข้าม The New York Times ซึ่งกำลังฟ้องร้อง OpenAI เรื่องการใช้เนื้อหาโดยไม่ได้รับอนุญาต กลับมีการเพิ่มขึ้นของการอ้างอิงเพียง 3.1% เท่านั้น แม้ว่าจะยังคงอยู่ในอันดับ 10 อันดับแรกของเว็บไซต์ที่ได้รับการอ้างอิงจาก ChatGPT มากที่สุด
ประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมในระบบ AI SEO
การวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้งานใน AI SEO พบว่า หัวข้อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน ChatGPT คือ หุ้น การเงิน และกีฬา ซึ่งเป็นหัวข้อที่ผู้คนต้องการข้อมูลที่แม่นยำและอัปเดตอย่างสม่ำเสมอ อย่างไรก็ตาม หัวข้ออื่นๆ ก็มีการเติบโตด้วยเช่นกัน
หัวข้อที่มีการเติบโตในระบบ AI SEO ได้แก่
- การเมือง – ผู้คนสนใจข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ทางการเมือง
- เศรษฐกิจ – ข้อมูลเกี่ยวกับตัวเลขเศรษฐกิจและแนวโน้มตลาด
- สภาพอากาศ – การพยากรณ์อากาศและข้อมูลสภาพภูมิอากาศ
- เทคโนโลยี – ข่าวสารเกี่ยวกับนวัตกรรมและการพัฒนาเทคโนโลยี
Similarweb ชี้ให้เห็นว่า การเปลี่ยนแปลงนี้อาจสะท้อนถึงการเปลี่ยนจาก “ข้อมูลเชิงปฏิกิริยา” ไปสู่ “การมีส่วนร่วมเชิงประเด็น” ที่ลึกซึ้งมากขึ้นผ่านระบบ AI ผู้คนไม่ได้ต้องการเพียงแค่ข้อมูลข่าวสารทั่วไป แต่ต้องการการวิเคราะห์และความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
กลยุทธ์การปรับตัวของเว็บไซต์ข่าวในยุค AI SEO
เมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ใน AI SEO เว็บไซต์ข่าวต้องพิจารณากลยุทธ์การปรับตัวหลายด้านเพื่อให้อยู่รอดและเติบโตในยุคใหม่ Google ได้เปิดตัวบริการ Offerwall ที่ช่วยให้ผู้ประกอบการสำนักข่าวที่ใช้ Google Ad Manager สามารถทดลองรูปแบบการหารายได้ใหม่ๆ ที่ไม่ได้พึ่งพาทราฟฟิกเพียงอย่างเดียว
การเติบโตของผู้ใช้งาน ChatGPT ก็เป็นสัญญาณที่ดีสำหรับเว็บไซต์ข่าวที่ต้องการปรับกลยุทธ์ AI SEO ใน 6 เดือนที่ผ่านมา ผู้ใช้งานแอปพลิเคชันเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า ขณะที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 52% การเติบโตนี้แสดงให้เห็นว่า AI SEO ไม่ได้เป็นเพียงแค่การเปลี่ยนแปลงชั่วคราว แต่เป็นเทรนด์ระยะยาวที่เว็บไซต์ข่าวต้องปรับตัว
แนวทางการปรับตัวที่น่าสนใจ ได้แก่
- Micropayments – การชำระเงินจำนวนเล็กสำหรับการเข้าถึงเนื้อหาเฉพาะ
- Newsletter Subscription – การสมัครรับข่าวสารเพื่อเข้าถึงเนื้อหาพิเศษ
- Paywall Customization – การปรับแต่งระบบเก็บเงินให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย
- AI Tracking Tools – การใช้เครื่องมือติดตามการปรากฏของแบรนด์ใน AI
Similarweb ขณะนี้ก็เสนอบริการที่ช่วยให้แบรนด์และธุรกิจสามารถติดตามการปรากฏของแบรนด์ใน GenAI tools อย่าง ChatGPT และเปรียบเทียบกับคู่แข่งได้ การเตรียมพร้อมด้วยข้อมูลที่ครบถ้วนจะช่วยให้เว็บไซต์ข่าวสามารถปรับกลยุทธ์ AI SEO ได้อย่างมีประสิทธิภาพครับ
อนาคตของ AI SEO และเว็บไซต์ข่าว
การเปลี่ยนแปลงใน AI SEO ไม่ได้เป็นเพียงแค่ความท้าทายสำหรับเว็บไซต์ข่าว แต่เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงทั้งตลาดแรงงาน CEO ของ OpenAI อย่าง Sam Altman ก็ได้กล่าวถึงผลกระทบนี้ใน podcast Hard Fork ของ The New York Times ว่า จะมีงานบางประเภทที่อาจหายไป และแม้ว่าจะเป็นสิ่งที่ดีต่อสังคมและเศรษฐกิจโดยรวม แต่ก็จะเป็นเรื่องที่เจ็บปวดอย่างมากในช่วงเปลี่ยนผ่าน
หลายเว็บไซต์ข่าวกำลังทดลองใช้ paywall หรือรูปแบบการหารายได้แบบอื่นๆ เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงนี้ บางแห่งต้องทำการเลิกจ้างพนักงานจำนวนมาก หรือแม้กระทั่งปิดตัวลง การปรับตัวในยุค AI SEO จึงเป็นเรื่องที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับการอยู่รอดของสำนักข่าวในอนาคต
แม้ว่าการเพิ่มขึ้นของการอ้างอิงจาก ChatGPT จะเป็นข่าวดี แต่ก็ยังไม่เพียงพอที่จะชดเชยการสูญเสียทราฟฟิกจากการค้นหาแบบดั้งเดิม เว็บไซต์ข่าวต้องมองหาวิธีการใหม่ในการสร้างมูลค่าและรักษาผู้อ่านในยุคที่ AI กำลังเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคข่าวสารอย่างถาวร
AI SEO กำลังเปลี่ยนแปลงวงการสำนักข่าวอย่างรวดเร็วและไม่มีทางย้อนกลับ แม้ว่าจะมีความท้าทายจากการลดลงของทราฟฟิกออร์แกนิก แต่การเพิ่มขึ้นของการอ้างอิงจาก ChatGPT ก็แสดงให้เห็นถึงโอกาสใหม่ที่เว็บไซต์ข่าวสามารถใช้ประโยชน์ได้ การปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับรูปแบบการบริโภคข่าวสารในยุคใหม่ การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและเชื่อถือได้ รวมถึงการหารูปแบบการทำเงินที่หลากหลาย จะเป็นกุญแจสำคัญในการอยู่รอดและเติบโตในยุค AI SEO แล้วเว็บไซต์ข่าวที่คุณติดตามจะปรับตัวอย่างไรให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้
