เคยสงสัยกันไหมคะว่าทำไมเว็บไซต์ของคุณถึงยังไม่ติดอันดับต้นๆ บน Google ทั้งที่เนื้อหาก็ดีเยี่ยมและตรงกับความต้องการของผู้ค้นหา? ความจริงแล้ว การทำ SEO ไม่ได้หยุดอยู่แค่ภายในเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงปัจจัยภายนอกที่สำคัญไม่แพ้กัน ซึ่งนั่นคือ SEO Off Page หลายคนอาจมองข้ามหรือยังไม่เข้าใจถึงความสำคัญของกลยุทธ์นี้ แต่ในโลกของการแข่งขันออนไลน์ที่ดุเดือด การสร้างความน่าเชื่อถือและการบอกต่อจากภายนอกเว็บไซต์คือสิ่งที่จะช่วยผลักดันให้คุณก้าวแซงคู่แข่งและขึ้นไปยืนอยู่บนหน้าแรกของผลการค้นหาได้อย่างยั่งยืน แล้วมันคืออะไร สำคัญอย่างไร บทความนี้มีคำตอบค่ะ
SEO Off Page คืออะไร?
ถ้าจะอธิบายให้เข้าใจแบบง่ายที่สุด SEO Off Page ก็คือ “ทุกอย่างที่เราทำเพื่อโปรโมตเว็บไซต์ โดยไม่ได้อยู่ในตัวเว็บไซต์เอง” ค่ะ พูดอีกแบบคือ แม้เราจะไม่ได้แก้ไขหน้าเว็บ แต่เราก็ยังสามารถส่งสัญญาณบางอย่างให้ Google มองว่าเว็บเราน่าเชื่อถือได้ผ่านกิจกรรมเหล่านี้ เช่น การได้ Backlink จากเว็บไซต์อื่น การถูกพูดถึงบนโซเชียล หรือการมีคนแชร์เว็บเราไปบ่อย ๆ
ถ้า SEO On Page คือการตกแต่งร้านให้พร้อม ติดไฟให้สว่าง จัดเมนูให้ดูน่ากิน SEO Off Page ก็คือการที่ร้านของเราถูกพูดถึงในวงนอก มีบล็อกเกอร์รีวิว มีคนพูดถึงกันปากต่อปาก หรือสื่อใหญ่มาแนะนำร้านเรา ทั้งหมดนี้คือสิ่งที่ Google ใช้เพื่อวัดว่า “เว็บของคุณควรค่าแก่การติดหน้าแรกหรือเปล่า?”
SEO Off Page มีความสำคัญยังไง?
ในสายตา Google การที่เว็บไซต์ของเรามีคนอื่นพูดถึง ถือเป็น “เสียงโหวตจากภายนอก” ค่ะ เสียงโหวตพวกนี้ทำให้ Google เชื่อว่าเว็บของเรามีคุณภาพ ไม่ได้ปั้นเองพูดเองเออเอง และถ้ามีคนพูดถึงเราจากเว็บที่น่าเชื่อถือ ก็ยิ่งบวกแต้มให้อีกหลายเท่า
ยิ่งมี “สัญญาณภายนอก” ที่ดี → เว็บเราก็ยิ่งดูน่าเชื่อถือ → Google ก็ยิ่งให้เราอยู่สูง ๆ บนหน้าผลการค้นหา ซึ่งก็คือโอกาสที่ลูกค้าจะคลิกเข้ามาหาเรานั่นเอง
เปรียบเทียบ SEO Off Page เป็นร้านอาหารไทยในอเมริกา
ลองนึกภาพว่า ถ้าเราเปิดร้านอาหารไทยเล็ก ๆ อยู่ที่บรู๊คลิน เราอาจจะตกแต่งร้านดี เมนูเริ่ด รสชาติเยี่ยม (อันนี้คือ SEO On Page) แต่ถ้าไม่มีใครรู้จักเราเลย ต่อให้ของดีแค่ไหน ก็ไม่มีคนมา… แต่ถ้ามีบล็อกเกอร์อาหารมารีวิวว่า “ร้านนี้อร่อยมาก” หรือมีเว็บรวบรวมร้านอาหารแนะนำเรา หรือแม้แต่มีลูกค้าแวะมาแล้วถ่ายรูปโพสต์ลง Instagram พร้อมแท็กร้านเรา
รูปแบบมันจะประมาณนี้ค่ะ … คนอื่นพูดถึง > คนเริ่มสนใจ > Google เห็นว่ามี Engagement > เว็บเราได้แต้ม > คนหา “Thai Food in Brooklyn” แล้วเราอยู่หน้าแรก!
ความจำเป็นของ SEO Off Page
ในโลกของการแข่งขันสูง การที่เว็บเราจะขึ้นหน้าแรกได้ ไม่ใช่แค่ทำเว็บให้ดีอย่างเดียวค่ะ เพราะ Google ใช้ “เสียงภายนอก” ในการวัดว่าเว็บไหนน่าเชื่อถือ ดังนั้นถ้าเราไม่มี Backlink ไม่มีคนพูดถึง ไม่มีการแชร์เลย โอกาสที่ Google จะมองว่าเว็บเราสำคัญก็น้อยลงตามไปด้วย ยิ่งตอนนี้ทุกธุรกิจมีเว็บของตัวเองหมดแล้ว ใครไม่ทำ SEO Off Page เลย ก็เสี่ยงจะถูกกลืนหายไปในทะเลข้อมูลค่ะ
หลักของการทำ SEO Off Page
- Backlink คุณภาพ คือลิงก์จากเว็บอื่นที่ลิงก์กลับมาหาเว็บเรา เช่น เว็บข่าว เว็บรีวิว หรือเว็บพันธมิตรทางธุรกิจ (ไม่ใช่เว็บสุ่ม ๆ ไร้คุณภาพนะ)
- Social Signal – การแชร์บทความของเราบน Facebook, X, LinkedIn ฯลฯ ถือว่าเป็นสัญญาณว่าคอนเทนต์เรามีคุณค่า คนอยากแบ่งปัน
- Mention แบบไม่มีลิงก์ – แม้ไม่มีลิงก์ ถ้าแบรนด์เราถูกเอ่ยถึงบ่อย ๆ Google ก็จับได้ว่าเรามีอิทธิพลนะ
- รีวิว / บทวิจารณ์ – การมีรีวิวดี ๆ จากลูกค้าหรือ Influencer บน Google Maps, Trustpilot หรือเว็บอื่นก็ช่วยได้เยอะ
รายละเอียดที่ควรมีในการวางแผน SEO Off Page
- วางแผนแหล่งที่มาของลิงก์: ไม่ใช่แค่เอะอะก็ไปฝากลิงก์ตามเว็บบอร์ด แต่ควรวางแผนว่าจะไป Guest Post ที่ไหน เว็บไหนเหมาะกับเรา
- เลือก Anchor Text อย่างชาญฉลาด: ไม่ควรใช้คำว่า “คลิกที่นี่” ซ้ำ ๆ แต่ใช้คีย์เวิร์ดที่เราต้องการดัน เช่น “คอร์สเรียนแต่งหน้าออนไลน์”
- กระจายประเภทลิงก์: ทั้ง DoFollow (ส่งพลัง SEO เต็ม ๆ) และ NoFollow (ธรรมชาติและปลอดภัย)
- มี Timeline ที่สมจริง: ไม่ใช่สร้างลิงก์ 100 อันใน 2 วัน แบบนี้ Google มองว่าเป็นสแปมแน่นอน
จุดสังเกตว่า SEO Off Page ดีหรือไม่
- ลิงก์มาจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของเรา
- เว็บไซต์ที่ลิงก์มามี Domain Authority สูง
- เป็นลิงก์จากบทความจริง ๆ ไม่ใช่แค่คอมเมนต์แปะลิงก์
- ลิงก์มีความหลากหลายทั้งในด้านเนื้อหา ตำแหน่ง และประเภท (ไม่ซ้ำหน้าเดิมตลอด)
ข้อควรระวังในการทำ SEO Off Page
- ห้ามเด็ดขาดกับการซื้อ Backlink จากเว็บสแปม!
- หลีกเลี่ยงการฝากลิงก์ในเว็บบอร์ดแบบมั่ว ๆ เพราะจะกลายเป็นการทำ Black Hat SEO
- อย่าทำลิงก์แบบรีบ ๆ เยอะเกินในเวลาสั้นเกินไป (Google มองว่าไม่เป็นธรรมชาติ)
- หมั่นตรวจสอบลิงก์ว่าไม่มีลิงก์เสีย ลิงก์หาย หรือลิงก์จากเว็บที่ถูกแบน
สิ่งที่คนเข้าใจผิดเกี่ยวกับ SEO Off Page คืออะไร
1. ยิ่งมี Backlink เยอะ = ยิ่งดี
ความจริง: ปริมาณไม่ได้สำคัญเท่าคุณภาพค่ะ Google ให้คะแนนกับ “ลิงก์จากเว็บดี ๆ” มากกว่าลิงก์ 100 อันจากเว็บโนเนมหรือเว็บสแปม ถ้าไปซื้อ backlink แบบแพ็กละ 500 ลิงก์จากเว็บแปลก ๆ นอกจากไม่ช่วย ยังมีโอกาสโดน Google แบน (Penalty) ด้วย
2. SEO Off Page = แค่การสร้าง Backlink
หลายคนเข้าใจว่า SEO Off Page หมายถึงแค่การเอาลิงก์จากเว็บอื่นมาชี้กลับมายังเว็บไซต์เราเท่านั้น แต่ความจริงแล้วมันเป็นเพียงส่วนหนึ่ง ของ Off Page SEO เท่านั้นค่ะ และไม่ใช่ส่วนที่การันตีความสำเร็จได้เสมอไปด้วย จริง ๆ แล้ว Google มอง SEO Off Page เป็น “สัญญาณภายนอก” (External Signals) ที่บ่งบอกว่าเว็บไซต์ของเรามีคุณค่าในสายตาคนอื่น ไม่ใช่แค่ตัวเราชมตัวเองทั้งหมดนี้คือ “สัญญาณภายนอก” ที่ Google ใช้ประเมินเหมือนกัน ไม่ใช่แค่เรื่องลิงก์อย่างเดียว
3. ใส่ลิงก์เว็บตัวเองตามคอมเมนต์ / เว็บบอร์ด = สร้าง SEO ได้
ความจริง: การไปคอมเมนต์สุ่มตามเว็บต่าง ๆ พร้อมแปะลิงก์เว็บตัวเองไม่ใช่การทำ SEO ที่มีประโยชน์ในระยะยาวค่ะ Google มองว่ามันคือสแปม และไม่มีน้ำหนักอะไรในการจัดอันดับ ถ้าทำบ่อยเกินไปก็อาจทำให้เว็บดูไม่น่าเชื่อถือด้วย
4. Backlink จากทุกเว็บมีค่าเท่ากัน
ความจริง: ลิงก์จากเว็บที่มีความน่าเชื่อถือสูง (เช่น เว็บข่าว, เว็บมหาวิทยาลัย, หรือเว็บอุตสาหกรรมเฉพาะทาง) จะมีพลัง SEO สูงกว่าลิงก์จากเว็บทั่วไป ยิ่งถ้าเว็บนั้นเกี่ยวข้องกับเนื้อหาในเว็บของเราด้วย จะยิ่งส่งผลดีต่ออันดับมาก
5. ทำ SEO Off Page แค่ช่วงแรกก็พอ
การทำ SEO Off Page ไม่ใช่แค่เรื่องของการปั้นกระแสช่วงเปิดเว็บใหม่เท่านั้น แต่คือการสร้างความน่าเชื่อถือจากภายนอกอย่างสม่ำเสมอในระยะยาว เพราะ Google ไม่ได้ให้คะแนนแค่จากลิงก์เก่า ๆ หรือรีวิวเมื่อปีที่แล้ว แต่ยังดูว่าเว็บคุณยังมีคนพูดถึง แชร์ หรืออ้างอิงอยู่เรื่อย ๆ หรือเปล่า ถ้าไม่มีสัญญาณเหล่านี้เลยนาน ๆ เข้า Google ก็จะเริ่มลดน้ำหนักความสำคัญของเว็บคุณลง เพราะมองว่าแบรนด์ไม่ active แล้ว กระแสตกแล้ว ไม่ใช่ผู้นำในตลาดอีกต่อไปค่ะ
6. ลิงก์ NoFollow ไม่มีประโยชน์
ความจริงถึงแม้ลิงก์แบบ NoFollow จะไม่ส่งพลัง SEO โดยตรง แต่ Google ก็ยังใช้มันเป็นหนึ่งใน “สัญญาณทางสังคม” ว่ามีคนพูดถึงเว็บเราบ้าง เป็นธรรมชาติกว่าการมีแต่ DoFollow ล้วน ๆ (ซึ่งดูน่าสงสัย) แถมบางทีลิงก์ NoFollow จากเว็บใหญ่อย่าง Facebook, YouTube, Wikipedia ฯลฯ ก็มีผลทางอ้อมสูงมาก!
7. SEO Off Page ทำให้เห็นผลเร็วทันใจ
ความจริง SEO Off Page เป็นการลงทุนระยะกลางถึงยาวค่ะ ไม่ใช่ทำวันนี้พรุ่งนี้อันดับขึ้นทันที ต้องใช้เวลาให้ Google “เชื่อถือ” ว่าเราไม่ใช่เว็บปลอม แล้วค่อย ๆ ไต่ระดับขึ้นตามลิงก์คุณภาพที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
สรุป
SEO Off Page คือการทำให้ “คนอื่นพูดถึงคุณ” อย่างมีคุณภาพและเป็นธรรมชาติ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับเว็บไซต์ในสายตา Google เพราะในโลกของการค้นหาออนไลน์ แค่เราพูดเองว่าดีไม่พอ ต้องมีเสียงจากภายนอกมายืนยันว่าเว็บของเรามีตัวตน มีคุณค่า และน่าเชื่อถือจริง ๆ แต่ก็ต้องไม่ลืมว่า SEO Off Page เป็นแค่ “ส่วนหนึ่ง” เท่านั้น การมีคอนเทนต์ที่ดี โครงสร้างเว็บที่ถูกต้อง โหลดเร็ว ใช้งานง่าย และตอบโจทย์ผู้ใช้งานจริง ๆ ต่างหากคือรากฐานที่ทำให้ SEO อยู่ได้ยั่งยืนในระยะยาวค่ะ
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
Q: ต้องทำ SEO Off Page ไหม ถ้าแค่มีเว็บเฉย ๆ ไม่หวังอันดับ?
A: ถ้าแค่อยากมีไว้เฉย ๆ ก็ไม่จำเป็นค่ะ แต่ถ้าอยากให้คนหาเจอ และอยากติดอันดับของคำที่มีการแข่งขันสูง แนะนำว่าต้องทำค่ะ ไม่งั้นไม่มีทางขึ้นหน้าแรกได้เลย
Q: Backlink ต้องเยอะขนาดไหนถึงพอ?
A: ไม่ต้องเยอะ แต่ต้องมีคุณภาพ เช่น 5 ลิงก์จากเว็บใหญ่ ดีกว่า 100 ลิงก์จากเว็บเถื่อน
Q: ถ้าไม่มีคนรู้จัก จะเริ่มขอลิงก์จากเว็บอื่นยังไง?
A: เริ่มจากการเขียนบทความที่ดี แล้วติดต่อเว็บที่เกี่ยวข้องเพื่อแลกเปลี่ยน Guest Post หรือฝากรีวิวเล็ก ๆ ก็ได้ค่ะ แต่ที่สำคัญคือ ต้องเป้นเว้บไซต์คุณภาพที่เหมาะสมกับเว็บไซต์ของเรา
Q: SEO Off Page ใช้เวลากี่วันกว่าจะเห็นผล?
A: โดยทั่วไป 2–3 เดือนจะเริ่มเห็นการขยับของอันดับค่ะ ไม่ใช่ทางลัด แต่ได้ผลระยะยาวแน่นอน
Q: Backlink กับ Internal link ต่างกันยังไง?
A: Backlink คือ “ลิงก์จากเว็บอื่น” ที่ชี้มาหาเว็บเรา ส่วน Internal link คือ “ลิงก์ภายในเว็บไซต์ตัวเอง” ที่เชื่อมโยงหน้าต่าง ๆ เข้าด้วยกัน เช่น หน้าบทความกับหน้าสินค้า
Q: SEO Off Page ต้องทำก่อนหรือหลัง On Page?
A: ควรทำ On Page ให้เรียบร้อยก่อน เช่น ปรับโครงสร้างเว็บ คีย์เวิร์ด และคอนเทนต์ให้ดี จากนั้นค่อยทำ Off Page เพื่อดันให้เว็บที่ “พร้อมแล้ว” ขึ้นสู่สายตาคนอื่น
Q: ถ้าคู่แข่งมีงบมากกว่า เขาซื้อ Backlink เยอะ ๆ เราจะสู้ไหวไหม?
A: ได้ค่ะ เพราะ Google ให้คะแนนกับ “คุณภาพและความเกี่ยวข้อง” ไม่ใช่แค่จำนวน ต่อให้ลิงก์น้อยกว่า แต่ถ้ามาจากเว็บคุณภาพ และเนื้อหาเราดีจริง ก็มีสิทธิ์แซงได้ในระยะยาว
Q: มีเครื่องมืออะไรที่ช่วยเช็ค SEO Off Page ได้บ้าง?
A: มีหลายตัว เช่น Ahrefs, Moz, Semrush, Ubersuggest สามารถใช้ดูว่ามีเว็บไหนลิงก์มาหาเรา, ลิงก์มาจากที่ไหนบ้าง, และคุณภาพลิงก์เป็นอย่างไร
Q: ทำไมบางเว็บไม่มี Backlink เลย แต่ก็ติดอันดับ?
A: บางครั้งถ้าเว็บมีคอนเทนต์เฉพาะทาง มีการแข่งขันต่ำ และ SEO On Page ดีมาก ๆ Google ก็สามารถให้ติดอันดับได้โดยไม่พึ่ง Off Page มากนัก แต่กรณีแบบนี้ค่อนข้างเฉพาะเจาะจง และไม่ยั่งยืนในตลาดที่แข่งสูงค่ะ
Q: มี Backlink จากเว็บต่างประเทศ ดีหรือเสีย?
A: ถ้าเป็นเว็บต่างประเทศที่มีคุณภาพสูงและเกี่ยวข้องกับเนื้อหาเรา เช่น เว็บข่าวหรือเว็บรีวิว ก็ถือว่าดีค่ะ แต่ถ้ามาจากเว็บต่างภาษา เว็บมั่ว หรือเว็บสแปม → แบบนั้นไม่ดี อาจทำให้เว็บดูน่าสงสัยได้
