เป็นเวลาเกือบปีแล้วที่ Facebook เปลี่ยน metric ในการวัดความเกี่ยวข้องของโฆษณาจาก “คะแนนความเกี่ยวข้องของโฆษณา (Ad Relevance Score)” มาเป็น…
Tag: Ad Optimization
Facebook ปล่อยฟีเจอร์ Off-Facebook Activity แล้วทั่วโลก “เกี่ยวอะไรกับธุรกิจ?”
เรื่องฮือฮาในงาน F8 เมื่อเกือบ 2 ปีก่อน คือการที่พี่มาร์กออกมาประกาศชัดเจนว่าจะให้ผู้ใช้มีอำนาจติดตามและควบคุมข้อมูลของพวกเค้าแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน หรือที่ตอนนั้นเรียกกันว่าการ “Clear History” หรือการลบประวัติข้อมูลการใช้งานที่เว็บไซต์หรือแอปต่างๆ…
Custom Audience เก็บข้อมูลย้อนหลังกี่วันดี?
เป็นที่รู้กันดีว่า เราสามารถเก็บข้อมูลของธุรกิจมาสร้างเป็น Custom Audience เอาไว้สำหรับยิงโฆษณาซ้ำกลับไปหากลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นได้ (re-targeting) เช่น ข้อมูลคนที่เคยดูวิดีโอของเรา คนที่เคยเข้าเว็บไซต์ คนที่เคยมีส่วนร่วมกับเพจ…
ขายดีกว่าเดิม! แค่แยกให้ออกว่าใครพร้อมซื้อ
อย่างที่เคยคุยกันบ่อยๆ ว่า ลูกค้าแต่ละรายมีเส้นทางการซื้อเป็นของตัวเอง และในแต่ละขั้นของการตัดสินใจ เค้าก็คาดหวังที่จะได้รับสารที่แตกต่างกันออกไปไม่ใช่ทุกคน ที่สนใจสินค้าของเราไม่ใช่ทุกคน ที่อยากฟังรายละเอียดไม่ใช่ทุกคน ที่อยากได้โปรโมชั่นลดแลกแจกแถมภารกิจของแบรนด์ คือ ต้องพยายามส่งสารให้ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย…
“ช่วงการเรียนรู้” ของโฆษณา ช่วงเวลาที่คนมักละเลย
เป็นกันไหม? เวลาที่เริ่มรันโฆษณาใหม่ๆ แล้วได้ผลลัพธ์ไม่ค่อยเสถียร แถมต้นทุนต่อผลลัพธ์ยังสูงอีกแบบนี้ควรแก้ไข Ad ทันที? หรือปิดมันไปเลยดีรึเปล่า?ใจเย็นๆ กันก่อนครับที่ผลลัพธ์มันไม่ดูไม่ค่อยถูกใจนัก อาจเป็นเพราะโฆษณาของคุณกำลังอยู่ใน “ช่วงการเรียนรู้”…
ถ้าไม่อยากทำโฆษณาแบบหลงทาง จงเก็บ “สถิติของธุรกิจ”
คุณเคยเก็บ “สถิติในอดีตของธุรกิจ” บ้างหรือเปล่า?เคยคำนวณบ้างไหมว่าต้องมีลูกค้าทักมากี่คน ถึงจะขายได้ 1 order?เคยคิดหรือไม่ว่าต้องเข้าถึงคนจำนวนเท่าไหร่กว่าจะมีคนทักเข้ามา 1 คน?เคยคำนวณบ้างหรือเปล่าว่า ต้นทุนต่อ 1…