โฆษณา TikTok ได้รับการอัปเดตใหม่ที่จะช่วยธุรกิจเพิ่มยอดขายและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำขึ้น ในงาน TikTok World ครั้งที่ 5 แพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่แห่งนี้ได้เปิดตัวเครื่องมือและฟีเจอร์ใหม่หลากหลายอย่าง ตั้งแต่ระบบวิเคราะห์ผู้ชมที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไปจนถึงเครื่องมือสร้างแคตตาล็อกโฆษณาอัตโนมัติ การอัปเดตครั้งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการเติบโตของ TikTok ซึ่งมีผู้ใช้มากกว่าพันล้านคนทั่วโลก บทความนี้จะพาคุณทำความเข้าใจกับฟีเจอร์ใหม่เหล่านี้และวิธีการใช้งานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดของคุณ
ทำไมการอัปเดตโฆษณา TikTok ครั้งนี้ถึงสำคัญ
การอัปเดตครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ TikTok กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดดในด้านการค้นหาและการค้นพบเนื้อหา โดยมีสถิติการใช้งานฟีเจอร์ค้นหาเพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้เริ่มมองแพลตฟอร์มนี้เป็นมากกว่าแค่สื่อบันเทิง แต่เป็นเครื่องมือค้นหาข้อมูลและผลิตภัณฑ์ด้วย นักการตลาดที่เข้าใจแนวโน้มนี้และปรับตัวให้ทันจะได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมาก เนื่องจากการอัปเดตใหม่ช่วยให้สามารถเข้าถึงผู้ใช้ในช่วงที่พวกเขากำลังสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการ ไม่ใช่เพียงแค่ชมเนื้อหาบันเทิงเท่านั้น ดังนั้นการลงทุนในการทำความเข้าใจและใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์เหล่านี้จึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกธุรกิจที่ต้องการเติบโตในยุคดิจิทัล
ฟีเจอร์ใหม่ของโฆษณา TikTok ที่ควรรู้
1. Market Scope Analytics เครื่องมือวิเคราะห์ผู้ชมแบบใหม่
TikTok ได้เปิดตัว Market Scope ซึ่งเป็นเครื่องมือวิเคราะห์ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมในแต่ละขั้นตอนการซื้อได้ดีขึ้น ระบบจะแบ่งผู้ชมออกเป็น 3 กลุ่มหลัก คือ กลุ่มที่อยู่ในขั้น Awareness (รับรู้), Consideration (พิจารณา), และ Conversion (ตัดสินใจซื้อ) การแบ่งกลุ่มนี้อิงจากการติดตามสัญญาณมากกว่า 12 ตัวชี้วัด ทำให้สามารถระบุได้ว่าผู้ชมในกลุ่ม Consideration มีโอกาสซื้อสินค้าสูงกว่ากลุ่ม Awareness ถึง 14-16 เท่า
ความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลประชากรศาสตร์แบบละเอียดของ Market Scope ช่วยให้นักการตลาดสามารถวางแผนการตลาดได้แม่นยำยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเลือกกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดงบโฆษณา หรือการสร้างเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชม ข้อมูลเหล่านี้ช่วยลดการเสียเงินโดยเปล่าประโยชน์และเพิ่มอัตราการแปลงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ
2. Brand Consideration Ads โฆษณาสำหรับกลุ่มที่สนใจสินค้า
Brand Consideration Ads เป็นรูปแบบโฆษณาใหม่ที่ใช้ข้อมูลจาก Market Scope เป็นฐานในการทำงาน โฆษณาประเภทนี้มุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้ชมที่อยู่ในช่วงกลางของ Funnel Marketing หรือกลุ่มที่แสดงสัญญาณการสนใจและมีส่วนร่วมกับแบรนด์อย่างมีความหมาย ซึ่งต่างจากโฆษณาแบบเดิมที่มักจะกระจายไปให้ผู้ชมทั่วไป
การใช้สัญญาณเดียวกับ Market Scope ทำให้ Brand Consideration Ads สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่มีแนวโน้มจะซื้อสินค้าได้ง่ายกว่า ส่งผลให้ผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณาสูงขึ้นและลดต้นทุนต่อการแปลงลูกค้าลงอย่างมีนัยสำคัญ
3. TikTok One Platform การเชื่อมต่อแบรนด์กับครีเอเตอร์
แพลตฟอร์ม TikTok One ได้รับการพัฒนาเพิ่มเติมด้วยฟีเจอร์ใหม่ 2 อย่างที่สำคัญ ได้แก่ TikTok One Insight Spotlight และ TikTok One Content Suite ฟีเจอร์แรกช่วยให้แบรนด์เข้าใจเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมและผู้ชมกลุ่มเป้าหมายสนใจอะไร พร้อมข้อมูลประชากรศาสตร์ที่ละเอียด ส่วนฟีเจอร์ที่สองช่วยให้แบรนด์ค้นหาและเข้าถึงวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเองเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์
การเพิ่ม Agency Partners ใน Partner Exchange ทำให้แบรนด์มีตัวเลือกในการหาพาร์ทเนอร์ที่เหมาะสมมากขึ้น ซึ่งช่วยให้การทำ Influencer Marketing บน TikTok มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงขึ้น
4. Search Center เครื่องมือโฆษณาค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI
Search Center เป็นแพลตฟอร์มที่ทำงานด้วย AI ภายใน TikTok Ads Manager ที่ออกแบบมาเพื่อทำให้การซื้อโฆษณาค้นหาในแอปเป็นเรื่องง่ายและสะดวก เครื่องมือนี้มาพร้อมกับฟีเจอร์แนะนำคำหลักที่อัปเดตใหม่ ความสามารถในการวัดผล และเครื่องมือสร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับเทรนด์การค้นพบล่าสุด
ด้วยสถิติการใช้งานฟีเจอร์ค้นหาที่เพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบกับปีก่อน Search Center จึงเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ใช้ในช่วงที่พวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ
5. การอัปเดตเครื่องมือโฆษณาเชิงพาณิชย์
TikTok ได้ประกาศการปรับปรุงฟีเจอร์ใหม่สำหรับเครื่องมือโฆษณาที่เน้นการค้าขายใน Symphony, Smart+, และ GMV Max ระบบ Symphony ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสร้างวิดีโอด้วย AI จะสามารถรวมเข้ากับแคมเปญ Smart+ ได้ ทำให้สามารถเปิดโฆษณาได้ตรงจากส่วนสร้างเนื้อหา
Smart+ ที่เป็นโซลูชันแคมเปญโฆษณาอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้รับการเพิ่มตัวเลือกการควบคุมมากขึ้น ทำให้นักการตลาดสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาจะแสดงที่ไหนและแสดงให้ใครดูในแอป การเพิ่ม Smart+ Catalog Ads แบบรวมระบบช่วยให้สามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ได้อย่างเป็นรายบุคคลมากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ TikTok ยังลงทุนในโซลูชันการวัดผลใหม่เพื่อติดตามและวัดประสิทธิภาพของโครงการเหล่านี้ ทำให้นักการตลาดสามารถประเมินผลและปรับปรุงแคมเปญได้อย่างแม่นยำ
สรุปและมุมมองต่อการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้
การอัปเดตโฆษณา TikTok ครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแพลตฟอร์มในการพัฒนาเครื่องมือที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตั้งแต่การวิเคราะห์ผู้ชมที่ละเอียดลึกซึ้งไปจนถึงการสร้างโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทุกฟีเจอร์ล้วนมีคุณค่าเฉพาะตัวและสามารถเปลี่ยนแปลงวิธีการโฆษณาในแอปได้อย่างมีนัยสำคัญ การเติบโตของ TikTok ในฐานะเครื่องมือค้นหาและการค้นพบเนื้อหาทำให้แพลตฟอร์มนี้กลายเป็นช่องทางการตลาดที่ไม่สามารถมองข้ามได้สำหรับธุรกิจทุกขนาด สำหรับนักการตลาดที่ต้องการเพิ่มยอดขายและขยายฐานลูกค้าบน TikTok การเรียนรู้และใช้ประโยชน์จากเครื่องมือใหม่เหล่านี้อาจเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความสำเร็จในการตลาดดิจิทัลยุคใหม่ คุณคิดว่าฟีเจอร์ใหม่ไหนที่จะสร้างผลกระทบมากที่สุดต่อธุรกิจของคุณ และคุณพร้อมที่จะปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่เหล่านี้หรือไม่
